El Modelo de la eficacia publicitaria de la US Association of National Advertisers del año 1995 se base en el model de R. Coley de 1965 y permite precisar los objetivos de la comunicación publicitaria y su posterior evaluación.
DAGMAR es el acrónimo para Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results y parte de que la publicidad puede lograr nueve diferentes efectos o eficacias:
- Categoría de necesidades
- Percepción de la marca
- Conocimiento de la marca y comprensión
- Actitud hacía la marca
- Intención de compra
- Facilidad para la compra
- Acto de compra
- Satisfacción
- Fidelidad hacia la marca