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Aproximación a una campaña de Marketing | Método

Con el creciente número de canales de comunicación digital que se están sumando a los canales tradicionales, la complejidad de la estrategia para una campaña de Marketing también está aumentando. ¿Que hacer? ¿Dónde? ¿Para quién? ¿Cuándo? Las preguntas no cambian. El proceso de decisión no cambia. Los principios de decisión no cambian. Lo único que cambia… Seguir leyendo

Eficacia de la información publicitaria – Visión | Modelo

Hay diferentes modelos que se centran en la eficacia de las informaciones publicitarias. Los efectos económicos como volumen de negocio o cuota de mercado se dejen alcanzar con el impacto de factores subjetivos o psicológicos. Los efectos publicitarios no pueden considerarse como un proceso rígido en términos de una cadena estímulo-respuesta con consumidores pasivos, sino… Seguir leyendo

Comunicación publicitaria – Visión | Principio

La publicidad quiere cambiar el comportamiento de consumo La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio por difusión de informaciones. Funciona como impulso, estimulación, o sugestión para crear una sensación o pensamiento determinado. Especialmente con mensajes emocionales y informales la publicidad dedica a necesidades conscientes y inconscientes… Seguir leyendo

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