El objetivo de un posicionamiento es conquistar una posición (monopolio) en la mente de los consumidores consiguiendo de esta manera una ventaja frente a otros competidores. Habitualmente va unido a una estrategia de Points-of-Difference o Points-of-Parity.
Points-of-Different-Strategy: Esta estrategia persigue ocupar una posición lo más lejos posible de la de los competidores para conseguir un alto grado de diferenciación.
Points-of-Parity-Strategy: Esta estrategia persigue la imitación de las cualidades de otra marca, esperando el momento oportuno para adelantar o superarla.
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