Modelo de marca – Visión | Modelo


Un modelo de marca condensa la marca en su esencia y su personalidad. Describe la relación entre sus valores y los valores de los consumidores. Modelos de marcas son herramientas estratégicas y operativas importantes que capacitan a directivos y empleados para decidir y actuar en favor de la marca para posicionarla. Para lograr esa capacidad un posicionamiento inteligente necesita una forma inteligente de visualización y de comunicación de manera que aquellos que dirigen y vivencian una marca entiendan la promesa y los valores representados. Esta es la tarea de los modelos de posicionamiento de marca. Muchas estrategias de marca fallan debido a su complejidad y deficiencia comunicativa.

Modelos de marca y de posicionamiento son:

  1. Rueda de marca
  2. Prisma de marca 
  3. Brand Key 

Estos modelos en su conjunto se pueden entender como una plataforma de posicionamiento para trabajar y facilitar decisiones futuras a favor o en contra de las diferentes opciones para gestionar una marca. De ellos se derivan las posiciones que adoptan cliente, empresa o organización. El escenario que se define determina el patrón de las variables de ajuste, es decir las medidas posibles para gestionar el rumbo de la marca en el mercado.

 

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