El modelo de los cinco condiciones de Rossiter und Percy del año 1995 se basa en el supuesto de que la publicidad requiere de cinco efectos para posicionar una marca y para transformar sus receptores en consumidores. Para ello se diferencian cinco condiciones:
(1) Categorización de necesidades por parte del receptor.
(2) Valor de reconocimiento para generar afinidad con una categoría de necesidad.
(3) Actitud positiva hacia la marca.
(4) Desarrollo de un intención de compra.
(5) Facilidades para la compra.
Más detalles: