Hay diferentes modelos que se centran en la eficacia de las informaciones publicitarias. Los efectos económicos como volumen de negocio o cuota de mercado se dejen alcanzar con el impacto de factores subjetivos o psicológicos. Los efectos publicitarios no pueden considerarse como un proceso rígido en términos de una cadena estímulo-respuesta con consumidores pasivos, sino representan un proceso dinámico que actúa de manera muy diferente en los individuos y sus contextos. Los modelos de la eficacia publicitaria establecen diferentes prioridades para enfocar relaciones y contextos.
Los más importantes modelos de la eficacia publicitaria que se emplean son: