Investigación

Grupo focal (Focus group) | Método

Un grupo focal (focus group) es una técnica cualitativa de estudio de opiniones o actitudes de un determinado público. El término se atribuye al psicólogo y experto en marketing Ernest Dichter, conocido como el «padre de la investigación motivacional”. Es una discusión grupal moderada de 6 a 10 personas durante 1-2 horas que trata un tema…

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Preguntas | Investigación

TIPOS DE PREGUNTA:  Fin: Contacto /  Introducción Transición / Preparación de un cambio de tema Maniobra de distracción / Amortiguamiento Filtro Concentración / Desglose Motivación / Fortalecer la auto-confianza / Reducir dudas o inhibición Control Sugestión Justificación Información Comprensión Trampa Razonamiento (verbal, numérico, lógico) Tipo de información: Preguntas sobre actitudes Preguntas sobre reacciones Preguntas sobre opiniones…

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Criterios de calidad de un estudio empírico | Investigación

Los criterios de calidad de un estudio empírico son vinculados al método científico:   Objetividad (independencia): Independencia de los resultados del procedimiento experimental por el artista intérprete o ejecutante (en términos de implementación, evaluación e interpretación) Fiabilidad (precisión formal): Ausencia de errores aleatorios en el procedimiento experimental. Hace referencia a la precisión de un instrumento. Validez…

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Proyecto de estudio de mercado | Investigación

Un estudio empírico tiene diferentes fases: Definición del problema Especificación del diseño de  investigación Determinación de las fuentes de  información Especificación del método de investigación Especificación de la puesta en práctica Selección de la muestra Configuración del instrumento de investigación Realización de la investigación Codificación de los datos Análisis y interpretación de los datos Presentación de…

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Estudio de mercado | Investigación

El estudio de mercado consiste en una recopilación sistemática, procesamiento, análisis e interpretación de datos sobre mercados y opciones de influencia en el mercado. Es una  herramienta importante para  Marketing y Ventas, Controlling, HR y Business Intelligence.   Objetivos:  Reconocimiento oportuno de tendencias, oportunidades y riesgos Limitación de riesgos (lanzamiento de productos, desarrollo de productos) Desarrollo de estrategias…

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