Consiste en la conexión de una secuencia de comportamiento de tipo estimulo-reacción donde el estimulo es verbal o visual. Ejemplo: Uno, dos, tres, cuatro, cinco. En el mundo del consumo: Eslogan, imagen emocional, nombre de marca y producto. Científicos: Hebb, Bruner.
La asociación
Contenidos con efectos psicológicos como pueden ser elementos cognitivos, emociones, percepciones, ideas o impresiones sensoriales son interconectados o aprendidos con determinadas condiciones. Esta cadena de asociaciones funciona como un trigger: la llamada de un eslabón favorece a otro eslabón o a toda la cadena de asociaciones. Ejemplo: El buen olor de pan fresco construye la imagen del pan y el deseo de comerlo. Ejemplo: El olor a limón activa la imagen de un detergente. Proporcionar un aprendizaje de asociaciones agradables, emocionales y diferenciadas es un trabajo de suma importancia para ventas y comercialización..
Las leyes de Aristoteles
Aristoteles encontró las leyes de la asociación primaria: la fuerza asociativa entre dos estimulos depende de (1) su cercanía espacial y temporal (proximidad), (2) igualdad y (3) dualidad durante el aprendizaje.
Thomas Brown complementa estas leyes por los leyes de asociación secundaria. La fuerza de la conexión entre dos estímulos depende de
(1) su intensidad,
(2) su frecuencia de aparición conjunta,
(3) el tiempo que transcurrido desde la última aparición común y
(4) el numero de conexiones que compiten con esta conexión.
El rendimiento del cerebro se basan en estas cadenas asociativas.
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